vision and concept

Vorrei riportare una mail scambiata con un mio contatto.. in merito alla visione, mia personale,
di come dovrebbe essere affrontato il business e adopeato il concept del sistema digital sigange.


Se un imprenditore ragionasse sull'acquisto di una certa quantità di display (maggiore di 8/10)
con lo scopo di creare un network pubblicitario e di conseguenza di dover gestire con comodità
il loro funzionamento, deve aggiungere ai supporti sopraccitati anche un server e dei software
adeguati per il controllo delle location e per ottenere i report fondamentali per monitorare i flussi
di dati e dimostrare agli investitori i risultati (in questo caso le visualizzazioni). Il servizio di hosting presso server appositi è un modo per ovviare alla creazione di una propria server-house,
con annessa presenza di un servizio di assistenza tecnica 24/24, quindi di risparmiare una
ingente parte di investimento (20.000,00 € circa) da poter utilizzare in maniera diversa.
I software per il controllo e la gestione sono in parte compresi nel prezzo dei player e in parte
in aggiunta.
Per una corretta gestione del network le macchine dovranno essere dotate di connessione a internet attraverso una banda larga (adsl) via cavo, o anche (diminuendo la velocità
di aggiornamento) attraverso una connessione wireless o umts (adsm). Contratti da prendere
e gestire direttamente con il fornitore di connessione (è necessario avere un indirizzo IP per
player fisso e accessibile dalla rete) La parte che, secondo me e secondo le statistiche e le ricerche da me effettuate, risulta più importante per l’ottenimento del successo del network sono i contenuti.

I player e i device sono apparecchi costruiti per lavorare con risoluzione FullHD, una risoluzione
altissima e caratteristica di una visualizzazione precisa nel dettaglio. I contenuti dovranno essere
costruiti ragionando sia in termini di risoluzione e quindi di forza d’impatto e attrazione dell’attenzione, sia in termini di “correttezza di dialogo”.
La sola visualizzazione di impaginazioni di pubblicità, o video pubblicitari, rende piatto l’interesse
dell’utente, facendo si che il device venga identificato solo e unicamente come scroller d’immagini,
azzerandone anche le possibilità d’uso del DDS.
La stesura di un palinsesto di visualizzazione deve comprendere la costruzione di un meccanismo capace di completare l’offerta di contenuti visualizzati e d’interesse da parte dell’utente (informazioni generali, news, meteo, etc..). La disposizione corretta degli elementi sullo schermo, le percentuali dello stesso dedicate ai vari contenuti vanno assegnate in base a criteri diversi.
L’occhio dell’uomo ha delle caratteristiche conosciute e lo stesso ha il comportamento di attenzione nei confronti di ciò che guardiamo. Riuscire a ottenere che l’utente guardi il monitor per più tempo possibile è lo scopo della corretta impaginazione. Ciò nonostante il network per essere vincente deve essere anche riconoscibile, e i suoi contenuti devono essere contrassegnati da delle caratteristiche identificabili.

La parte creativa diventa fondamentale per riuscire ad assegnare unicità e, di conseguenza,
attrazione. Lo studio dei colori adoperati, delle grafiche, dei messaggi è il “plus” che rende il tutto
più coinvolgente. Attualmente, in rete, sono presenti molti esempi di webTV digitali costruite proprio con questi principi. Capaci di fornire servizi e contenuti studiati ad hoc per l’ottenimento di interesse, necessario anche per poter essere appetibili agli investitori, che non guardano solo alle
dislocazione dei device. Con lo stesso principio, per un servizio di network DDS, si deve ragionare in termini di device all’esterno della rete.

Il concetto è simile a quello di una webTV, solo che la visualizzazione è fissa (non c’è la possibilità
di scorrere lo schermo con il mouse), e l’oggetto di base è la pubblicità. Io sto lavorando a dei progetti che riguardano dei palinsesti pensati con questa logica. Insieme a dei designer e dei grafici stiamo preparando il materiale per network DDS molto performanti, capaci sia di attrarre che di completare l’offerta con spazi pubblicitari e informazioni.

informazioni installazione DDS network

Passate le infinite festività natale/fine_inizio anno si ritorna al blog-lavoro.
Buon 2008 !!
Tornerà anche l'aggiornamento su cosa succede nel mondo del DDS worldwide.

Riporto intervento richiestomi da Walter di Cagliari in merito alle difficoltà di creare un network DDS in città:

Personalmente (IO) mi sono occupato della gestione burocratica per l'installazione

di un network nella città di Treviso, la cosa si è svolta con una semplicità che mi ha lasciato sbalordito. Non esistendo un vero e

proprio regolamento riguardante la "pubblicità dinamica" la cosa viene gestita come un affissione straordinaria.

E' prevista una "tassa" comunale che varia secondo la zona (più o meno centrale), e i metriquadri coperti dallo schermo (ovviamente

comprensivo di cornice); nel caso specifico si trattava di video al plasma full HD da 42"di ultima generazione installati in vetrine nel

centro storico per un costo di 15,00€ x m/q al mese. Non è previsto l'uso di audio (competenza S.I.A.E) e in quel caso non usato.

Nel momento in cui pago ho l'autorizzazione ad esporre dei contenuti vari, che rientrano in un ottica civile (non offensivi, no pornografia).

E' necessario tenere copia visibile dell'autorizzazione vicino ai monitor. Niente più.

Questo caso è significativo perchè si fa visione sulla strada (in questo caso percorso pedonale, sulla strada con traffico di automobili

è vietato la proiezione di immagini in movimento), all'interno la cosa potrebbe cambiare al ribasso, in teoria.

La cosa è semplice. La cosa più difficile ritengo sia l'individuazione e lo sviluppo adeguato delle location dove creare il network, oltre al

contenuto visualizzato; vorrei fare un esempio chiarificatore: Iper di Verona (Iper è una catena nazionale di ipermercati di livello alto con al

loro interno una galleria dedicata ai negozi e boutique di qualità), sono installati poco meno di 20 schermi con sistema di gestione DDS,

la loro altezza e la loro dimensione è stata chiaramente sottovalutata, risultato.. quasi totale invisibilità. La scelta in quell'occasione sarebbe

stata più azzeccata con dei sistemi a terra e non sospesi (troppo in alto per motivi di sicurezza) magari mobili e schermi di dimensione

variabile, anche per dare motivo all'interesse dell'utente.. si chiama dinamico non solo per il contenuto che è variabile ma anche perchè si

ha la possibilità di intervenire dando una dinamicità agli schermi stessi.

Senza sottovalutare il fatto che con dei monitor a terra si ha le possibilità di creare interazione (attraverso dei touchscreen e dei software appositi,

già compresi in alcuni player da me commercializzati) tra utente e contenuto potendo dare dei feedback agli investitori (che tanto ne hanno bisogno)

e valore aggiunto al totem.

Marco Coccolo
www.taska.info

uomo e donna dell'anno

In relazione alla mia attività, quindi alla promozione, vendita ma sopratutto indottrinamento al Digital Signage, ho deciso di riportare sul mio Blog ciò che succede di rilevante nel mondo a proposito di questa tecnologia. Novità, eventi, come le aziende si muovono verso l’uso del DDS.
Come primo appuntamento parliamo dell’uomo e della donna dell’anno in ambiente Digital Signage.

Durante il Digital Signage Forum svoltosi a Silverdale (USA), è stato annunciato che Kris Matheson e Brandy Siler sono rispettivamente l’uomo e la donna che attraverso le loro scelte hanno trasportato le aziende per le quali lavorano a eccellere nell’uso di questa nuova tecnologia.

Matheson è diventato un leader nella produzione, gestione e commercializzazione di spazi pubblicitari attraverso il potenziale del DDS; la caratteristica di duttilità di questa tecnologia che consente di poter gestire in tempo reale i contenuti da remoto, quindi di poter dar modo alle aziende di creare delle strategie mutabili secondo le risposte dei loro clienti/utenti.

Alla Siler è stata riconosciuta una lunga esperienza nel settore del DDS e un importante lavoro di indottrinamento riguardo l’importanza della creatività e dell’alta qualità dei contenuti per un ottenimento di un reale ritorno dal lavoro con il DDS. Con il suo lavoro la sua azienda è riuscita ad aggiudicarsi la gestione di 1350 screens e la fiducia di molti clienti high-profile.

SILVERDALE, Wash. — Digital Signage Forum announced Kris Matheson of Artisan Live as Digital Signage Man of 2007, and Brandy Siler, executive sales consultant of Blue Pony Digital as Digital Signage Woman of 2007. Each was chosen for their notable impact on their digital signage business or the industry in general.

"Kris Matheson has recognized the importance of the transformational potential of digital signage and has strived to become a leader in the production, programming and placement of content for retail and out-of-home digital media," said Rich Perry of BTV+. "The ripple affects of the strong worth ethics of content providers has strengthened the industry and spawned new business to develop around the globe to take advantage (of) the growing market."
"Brandy Siler has really put a lot of time and effort into the industry," said Josh Coffman, DNA Network. "She really cares about it and has worked hard to educate those involved in the importance of creative and high quality content. Under Brandy’s supervision, Blue Pony’s digital content is located online and in more than 1,350 screens in digital signage with consistent high-quality advertisements and tradeshow content for many high-profile vendors."
The four judges were Josh Coffman, hotel network expert for DNA Networks; Rich Perry, director, U.S. and Mexico sales and interactive specialist, BTV+; Jay Patel, president of BlueFire Digital; and David Ellis, industry media expert.